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自主SUV扎堆上市抢占市场

2018-12-07 05:15:35

自主SUV扎堆上市抢占市场

SUV市场今年继续高烧不退,各大自主品牌也顺应市场需求,不断加大产品投入,以求在细分市场占有一席之地。近日,郑州日产东风风度品牌SUV车型MX6在北京上市,加上本月上市的上汽名爵锐腾以及北汽绅宝X65,自主品牌SUV产品进入了上市密集期。

今年SUV市场继续保持高速增长态势,前两月累计销量由去年同期的55.91万辆升至82.59万辆,同比提升47.7%。然而,相比市场整体近五成的增长,外资SUV表现不佳。今年月,外资品牌在SUV市场销售36.01万辆,同比仅增8%。其市场份额同比下降16个百分点至43.6%,低于自主品牌,是近几年来的首次。

尽管自主品牌SUV的强力冲锋已取得了一定成绩,但是自主品牌产品在与外资产品的抗衡中,很少在性价比上体现出优势,更多是配价比,即利用极为丰富的产品配置,降低消费者的购买门槛,实现与处在同一细分市场的外资产品的差异化竞争。但这也导致自主品牌产品利润日趋摊薄,品牌溢价能力不高。

对此,东风风度MX6定位高性价比都市SUV,并提出了品质源于合资品牌,性价比高于合资品牌。MX6基于NISSANSUV专业四驱平台打造,本次共推出六款车型,包含两驱、四驱、MT、CVT多重组合,官方指导价12.28万-16.98万元。

目前,长城汽车、比亚迪、一汽奔腾和奇瑞汽车等多个乘用车生产企业的销售增量,主要贡献者均是来自SUV。本月上市的东风风度MX6、上汽名爵锐腾和北汽绅宝X65也将成为各自主品牌今年冲量的主力。

值得注意的是,目前合资品牌也纷纷推出小型SUV,抢食自主车企盘踞的15万元以下的SUV市场。从今年月的销量来看,近一年内上市的合资品牌小型SUV均占据了销售前十的位置。

郑州日产总经理助理董晓东告诉北京商报,根据规划,未来三年内郑州日产将发布八款新车型,产品包括日产品牌皮卡和SUV,以及东风风度SUV和MPV,预计2018年郑州日产将实现30万辆的销量。MX6的上市,有助于郑州日产进军紧凑型SUV市场。

与此同时,为提升MX6的品牌价值,郑州日产提出了敢闯敢担当的产品口号。郑州日产销售部副部长马昉表示:敢闯敢担当不仅是MX6所展现出的气质,还诠释了郑州日产从2014年开始的针对年轻化的营销改革,基础即一切以客户为中心,以此保证客户声音能够准确传递并快速反应。

业内人士认为,随着合资SUV排量和价格的不断下探,自主与合资的SUV阵营将陷入激战,自主品牌仅靠价格优势将难以赢得细分市场,需要在技术、性能、舒适度上提高,才能保持竞争力。

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