晋中信息港
金融
当前位置:首页 > 金融

谷歌苹果强调本土制造引领科技界爱国热潮

发布时间:2019-06-11 19:52:29 编辑:笔名

7月25日消息,据国外媒体报道,备受期待的Moto X智能手机终于要在8月1日正式发布了——这是继被谷歌收购后,摩托罗拉推出的留着谷歌血液的作品。有关该手机硬件规格的传闻早已充斥着整个互联网,而其中引人注目,且已被官方证实并用以宣传的一条是——该款手机将完全在美国本土组装生产。

“今年夏天推出,每一部在美国市场销售的Moto X都将由位于德州Fort Worth的加工厂组装,这将是美国国产的智能手机。”摩托罗拉发言人丹尼尔·麦克娜莉(Danielle McNally)在五月时表示。

这家位于德州的代工厂名为Flextronics,其表示与谷歌的合作将给当地创造2000个新岗位。现在,即使一些互联网流传开来的Moto X泄露照,也明显包含了一幅德州旗帜的照片以作为背景图。

尽管Moto X现在打着“本土生产”的口号进行大势宣传,但不得不指出,谷歌和摩托罗拉并非是今天科技领域中高举“爱国主义”旗帜的公司。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)早在去年12月接受《彭博商业周刊》采访时就表示,该公司也计划从2013年起在美国本土生产旗下一款产品。这款产品终被定为苹果全新设计的Mac Pro电脑,该电脑于今年6月的苹果全球开发者大会(WWDC)上正式推出。

事实上,苹果在WWDC上还播放了一段非常感触的视频,其中特别强调了“由加利福尼亚苹果公司设计”(designed by Apple in California)的字样——这个标注已出现在苹果设备上数年时间。不过这一次与以往不同,苹果为进一步强调“本土”的意义,已将新Mac OS X系统以加州地名进行命名,如即将发布的10.9版OS X,其正式命名为Mavericks(小牛),将于今年秋季上市。如今,“designed by Apple in California”已成为苹果宣传的口号,不仅出现在视频广告中,印刷广告上也开始凸显该标注。

为了不被落下,中国PC生产商联想也拿出了“美国制造”的新战略。该公司今年在美国北卡罗来纳州开设了一个新的ThinkPad加工厂,该厂将会给当地带来100个新的岗位。很明显,有些东西在影响着世界重量级的科技公司,让他们比几十年前更多地愿意去强调“美国制造”的意义。

“不用怀疑,‘美国制造’一词在广告宣传中开始产生影响。”美国制造业联盟(AAM)总裁斯科特·保罗(Scott Paul)指出,“这并不只限于科技类产品。”

根据一份近期由波士顿咨询集团针对5000名消费者的调查报告显示,其中80%消费者愿意为“美国制造”支付更高的价格,其中也包括了电子产品。同样一份针对中国消费者的调查也显示,他们也愿意为美国本土生产的商品支付高价。“你当然可能会因为此类广告而让产品走下货架。”保罗表示,“你也可以因此获得更多政客们的支持,因为你在美国本土生产和创造就业,这些身处公共领域的官员们会更乐意看见好的回报。”

虽然保罗也承认科技公司将产品生产环节撤回至美国,这在政治方面和公关宣传方面都存在收益,但他并不相信苹果和谷歌的近期举动只是一场冲动的营收手段。“我不认为谷歌、苹果和联想会这么做——将高科技生产撤回至美国——如果不能对股东产生利益。他们一定有某种原因去相信这一定会成功,会盈利。”保罗为此还罗列了几个放弃“中国制造”的理由,其中包括:“中国制造”对消费者已不再吸引,中国工人的工资成本在不断上升,人民币的价值在不断增长。

而美国本土的两个趋势也给“美国制造”增加了吸引力,即低迷的就业市场和较低的工资水平。“你不得不认为,这些公司(苹果和谷歌)在观察了一下市场后已想到,‘我们这么做的年,或许会亏损’,但五年之后,‘我们曾经作出了正确的选择。’”保罗表示。

眼下,在美国本土进行加工制造确实要比在海外的成本更高,但市场环境正迅速地变化,如果现行趋势保持到2015年,中国的生产加工成本就会与美国持平。当然,现阶段,更高价的“美国制造”商品仍然会被消费者忽视。譬如谷歌眼镜,完完全全由美国加州生产,售价1500一台。谷歌去年夏天发布的Nexus Q多媒体电脑,售价299一台。这两款产品都是为小众市场设计,这意味着谷歌仍可以根据自身调整制造成本和产品售价。苹果Mac Pro也属于此类产品,不过谷歌Moto X则不是。要取得大众市场的认可,产品售价必须要在一般消费者的可接受范围。

一些贸易分析师不认为谷歌和苹果的新“美国制造”商品能在全球经济中产生实际影响。“没有迹象表明,(Moto X和Mac Pro)这两款产品不只是个例。”罗彻斯特理工学院公共政策系副教授罗恩·西拉(Ron Hira)表示,“如果这是某种真实的趋势,我们就会在贸易数据中看到它的出现。但目前还没有……因此这仅仅是公关方面的东西。”

西拉补充到,今天高科技企业的情况与上世纪80年代存在本质区别,上一次“美国制造”的标签被用来促进美国大产业——汽车、钢材、半导体等。而科技公司多年来一直在将他们的供应链置于海外,其中主要在亚洲,“CEO们和所有者们在美国并没份额,”西拉表示,“他们的利益不符合美国的利益。”

西拉还指出,Mac Pro和Moto X的美国制造问题实际上将会是一个开放性问题。这涉及到一项法律限定:1997年,美国联邦贸易委员会(FTC)规定,以“美国制造”或“美利坚制造”作为广告宣传的商品,必须是“完全的或几乎完全的”在美国本土生产的才符合。而根据FTC的解释,“完全的或几乎完全的”意思是,所有重要的元部件和制程都必须在美国本土完成。也就是说,产品完全不能包含进口的成分。

即使如西拉所指,谷歌和苹果的行动只是一场广告策略,那我们的问题仍然是,一个更强调地域性的广告能帮助产品销售提升到怎样一种程度?“我脑海中的问题是,消费者是否真的在乎?”哈佛商学院工商管理教授盖里·皮萨诺(Gary Pisano)表示。

“美国消费者是否会因为苹果产品是‘美国制造’而更加喜欢?”皮萨诺表示,“我不确定消费者是否会真正关心产品的生产地,并依此作出购买选择。”皮萨诺指出了一些国家主义联盟能改变消费者决定的产品类别:如来自意大利的服装和鞋饰等时尚产品,以及德国的汽车等。但说到电子消费品,皮萨诺指出,日本,甚至整个亚洲,在生产制造此类产品上已建立起口碑。“我不赞同企业只为了贴上‘美国制造’的标签而将此类产品生产搬迁回美国,除非是为了让产品更接近市场,或者更接近总部设计中心等理由。”

贴上“美国制造”的标签并不保证就会获得市场的成功。美国汽车联盟在80年代未能成功阻击日本竞争对手。现在到了科技领域,苹果的“Designed by Apple in California”事实上在一项民意调查中并没有获得应有的效果。谷歌去年发布的Nexus Q多媒体电脑,其销量不只是差可以形容,公司甚至不得不放弃产品。但说到Nexus Q的失败,美国制造业联盟总裁保罗则强调:“这并不关乎产品是中国制造还是美国制造,只要它没有正确的功能,消费者就不会买账。”

黑河治疗牛皮癣
石家庄治男科专科医院哪好
张家界哪家整形美容医院排行好
友情链接